활용 전략:
- 곡의 분위기에 맞는 감성 리릭 콘텐츠 제작
- Playlist AD를 통한 플레이리스트 기반 노출 확대
- 저장과 반복 청취를 유도하는 스트리밍 구조 설계
- 3차례 캠페인 최적화를 통한 성과 개선
성과:
- 캠페인 기간 내 3대 플랫폼 스트리밍 수 11K+
- 광고 활성 플레이리스트 213개
- 플레이리스트 저장 797건 (재 청취 구조 형성)
- 콘텐츠 노출 규모 34K+ (자연 유입 효과)
1. 아티스트 소개
많은 사람들은 이렇게 생각합니다.
“10년 활동했으면 팬이 많겠네.”
하지만 실제 음악 시장은 그렇지 않습니다.
음악을 오래 만들었다고 해서
자동으로 리스너가 늘어나지는 않습니다.
대표곡이 없거나,
기존 팬층이 크지 않은 아티스트라면
좋은 음악을 발매해도
처음 발견해 줄 사람이 부족하기 때문입니다.
이번 사례의 아티스트도 비슷했습니다.
약 10년 동안 꾸준히 활동했지만
대표곡이나 고정 팬층은 거의 없는 상태였습니다.
기존 스트리밍 규모도 크지 않았고,
신곡을 발매하더라도 자연 유입만으로는
새로운 리스너를 만들기 어려운 상황이었습니다.
2. 캠페인 배경
이번 캠페인의 목표는
단순히 조회수를 만드는 것이 아니라,
스트리밍 플랫폼이
“이 음악은 사람들이 좋아하는 음악이다.”
라고 판단할 수 있는
초기 행동 데이터를 만드는 것이었습니다.
아무리 좋은 음악이라도
처음 발견하는 사람이 없다면
저장도, 반복청취도, 추천 알고리즘도
시작될 수 없습니다.
그래서 이번 캠페인은
초기 리스너를 확보하고
스트리밍이 자연스럽게 이어질 수 있는
구조를 만드는 데 집중했습니다.
핵심 목표는 네 가지였습니다.
✔ 음악을 처음 발견하는 리스너 확보
✔ 플레이리스트 저장 증가
✔ 반복 청취 유도
✔ 이후 자연 유입으로 이어질 기반 마련
3. 활용 전략
먼저 곡 분위기에 맞는
감성 리릭 영상을 제작했습니다.
짧은 숏폼 콘텐츠를 통해 자연 유입을 만들고,
처음 음악을 접하는 리스너가
곡의 분위기와 감정을
자연스럽게 느낄 수 있도록 구성했습니다.
하지만 콘텐츠만으로는
지속적인 스트리밍을 만들기 어렵습니다.
콘텐츠는 '발견'을 만들 수 있지만,
꾸준한 청취까지 이어지지는 않기 때문입니다.
그래서 Playlist AD 운영을 통해
곡의 장르, 분위기와 잘 맞는 플레이리스트에 노출을 확대했습니다.
단순히 많은 사람에게 노출하는 것이 아니라,
이 음악을 좋아할 가능성이 높은 리스너에게
먼저 도달하는 전략을 선택했습니다.
이후에는 캠페인을 한 번으로 끝내지 않고,
성과 데이터를 분석하며
총 3차례에 걸쳐 노출 전략을 최적화했습니다.
☑️ 1차: 폭넓은 타깃으로 초기 반응과 데이터를 확보 (126개 플레이리스트)
☑️ 2차: 포크·발라드 장르 중심으로 세분화 (47개 플레이리스트)
☑️ 3차: 감성과 청취 상황 중심으로 더욱 정교하게 타겟팅 (40개 플레이리스트)
초기에는 다양한 리스너의 반응을 수집하고,
이후에는 음악과 잘 맞는 리스너에게 집중적으로 노출하면서
캠페인의 효율을 지속적으로 높여갔습니다.
4. 캠페인 성과
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